Obywatele Chorwacji coraz bardziej doceniają wartość podróży jako kluczowy element swojego życia, z średnią liczbą 4,6 podróży rocznie na osobę. Według najnowszych badań MasterIndex, przeprowadzonych w listopadzie 2024 roku przez agencję Improve dla Mastercard, turystyka krajowa nadal pozostaje dominującym wyborem, przyciągając 55% wszystkich podróżnych. Jednocześnie koszty podróży za granicę osiągnęły średnią wartość 1 443 euro za podróż, co stanowi znaczący wzrost w porównaniu do roku 2019, kiedy to kwota wynosiła 684 euro. Ten wzrost kosztów podwoił się, odzwierciedlając rosnące ceny transportu, zakwaterowania i innych usług związanych z podróżowaniem.

Stabilność liczby podróży

Badania pokazują, że średnia liczba podróży na poziomie rocznym pozostaje stosunkowo stabilna w porównaniu do poprzedniego roku. Obywatele Chorwacji planują średnio około 4,6 podróży rocznie, z których większość jest skierowana na wypoczynek. Ten stabilny trend wskazuje na konsekwentne znaczenie podróży w życiu Chorwatów, pomimo wyzwań ekonomicznych i zmian w globalnym środowisku turystycznym.

Dominacja turystyki krajowej

Centralna Chorwacja i Gorski Kotar zajmują wiodące miejsca wśród krajowych destynacji, z udziałem odpowiednio 35% i 32%. Regiony te oferują szeroki zakres aktywności, od wędrówek i jazdy na rowerze po relaks na pięknych plażach i zwiedzanie zabytków kulturowych. Zwiększona popularność podróży krajowych jest również napędzana rosnącym zainteresowaniem zrównoważoną turystyką, gdzie podróżni preferują destynacje promujące ekologiczne zrównoważenie i wspierające lokalne społeczności.

Spadek podróży służbowych

W przeciwieństwie do turystyki skoncentrowanej na wypoczynku, podróże służbowe odnotowują niewielki spadek. Średnia liczba podróży służbowych zmniejszyła się do 2,6 rocznie w 2024 roku, w porównaniu do 3,1 podróży w 2023 roku. Trend ten może być wynikiem zmian w sposobie pracy, z większą liczbą firm przyjmujących hybrydowe lub całkowicie zdalne modele pracy, zmniejszając potrzebę częstych podróży.

Wzrost kosztów podróży

Koszty podróży za granicę doświadczyły znaczącego wzrostu, z średnią wydatkiem wynoszącym 1 443 euro za podróż. Oznacza to wzrost o 243 euro w porównaniu do poprzedniego roku i ponad podwojenie w stosunku do roku 2019. Ten wzrost kosztów można przypisać różnym czynnikom, w tym rosnącym cenom paliw, zmniejszeniu liczby dostępnych lotów oraz ogólnemu wzrostowi cen zakwaterowania i innych usług turystycznych.

Zwiększone wydatki na podróże

Zgodnie z badaniami, 30% respondentów wydaje ponad 1 000 euro na swoje międzynarodowe podróże. Trend ten wskazuje na rosnącą gotowość obywateli do inwestowania więcej w bardziej jakościowe podróże i unikalne doświadczenia. Gea Kariž, dyrektor Mastercard w Chorwacji, podkreśla, że 94% respondentów korzysta z kart płatniczych podczas podróży za granicę, a płatności kartą stanowią 62% wszystkich transakcji, co jest znaczącym wzrostem w porównaniu do 41% w 2019 roku.

Narty i zimowe wakacje

W tym sezonie zimowym 45% respondentów planuje turystyczne podróże za granicę, co odpowiada poziomowi z poprzedniego roku. Wśród nich 23% planuje wyjazd na narty, co czyni tę aktywność jedną z najpopularniejszych zimowych destynacji. Istrianie (56%) i mieszkańcy Zagrzebia (51%) są najbardziej aktywni w planowaniu zimowych podróży, co odzwierciedla ich preferencję dla aktywnego wypoczynku i bliskości ośrodków narciarskich.

Adwentowe podróże i destynacje europejskie

Adwentowe podróże do europejskich miast pozostają najpopularniejszym wyborem, z 54% osób planujących podróże za granicę wybierających tę opcję. Podróże po Europie z różnych okazji stanowią 24%, podczas gdy 23% respondentów skupia się na narciarstwie. Noworoczne podróże również odnotowują znaczące zainteresowanie, z 17% respondentów planujących powitanie Nowego Roku w europejskich destynacjach, podczas gdy 5% z nich świętuje poza Europą.

Długość podróży

Średnia długość adwentowych podróży wynosi do trzech dni, podczas gdy wyjazdy narciarskie zazwyczaj trwają do siedmiu dni. W porównaniu do poprzedniego roku obserwuje się zmniejszenie średniej liczby planowanych dni na noworoczne podróże poza Europę, z 11 dni w 2023 roku do siedmiu dni w 2024 roku. Ta zmiana może być wynikiem czynników ekonomicznych, gdzie podróżni preferują krótsze i bardziej opłacalne finansowo podróże.

Przeszkody finansowe w podróżowaniu

Pomimo wzrostu kosztów, 55% obywateli decyduje się na podróże wewnątrz Chorwacji, aby obniżyć wydatki. Głównym powodem, dla którego wiele osób nie podróżuje zimą, jest finansowa nieopłacalność, którą wskazuje 43% respondentów. Oprócz przeszkód finansowych, 17% respondentów podaje obowiązki zawodowe jako powód do niepodróżowania, podczas gdy 7% waha się z podróżowaniem z powodu niepewności związanych z wydarzeniami geopolitycznymi.

Destynacje krajowe: Centralna Chorwacja i Gorski Kotar

Centralna Chorwacja i Gorski Kotar, wraz z Lika, stanowią najpopularniejsze destynacje krajowe, przyciągając najwięcej turystów. Regiony te oferują różnorodne możliwości wypoczynku, w tym wędrówki, jazdę na rowerze, wizyty w parkach narodowych oraz cieszenie się naturalnymi pięknościami i zabytkami kulturowymi. Istria i Kvarner również należą do najbardziej poszukiwanych destynacji, dzięki swojemu bogatemu dziedzictwu kulturowemu, historycznym miastom i pięknym wybrzeżom Morza Adriatyckiego.

Wpływ turystyki na gospodarkę Chorwacji

Turystyka jest jednym z najważniejszych sektorów gospodarki Chorwacji, przyczyniając się znacząco do PKB i zapewniając liczne miejsca pracy. Zwiększone wydatki na podróże, szczególnie za granicą, mogą mieć podwójny efekt: z jednej strony zwiększają przychody firm turystycznych i oferują lepsze usługi, z drugiej strony redukują wydatki na usługi krajowe, co może wpłynąć na lokalną gospodarkę. Jednak wzrost turystyki krajowej może zachęcić lokalne społeczności do rozwoju i ulepszania oferty turystycznej, tworząc dodatkowe korzyści ekonomiczne.

Postępy technologiczne i zmiany w metodach płatności

Cyfryzacja płatności w znacznym stopniu wpłynęła na sposób, w jaki Chorwaci finansują swoje podróże. Z 94% podróżnych korzystających z kart płatniczych podczas podróży i 62% wszystkich transakcji realizowanych kartą, trend w kierunku płatności bezdotykowych nadal szybko się rozprzestrzenia. Ta zmiana nie tylko zwiększa bezpieczeństwo i wygodę, ale także ułatwia śledzenie wydatków i zarządzanie finansami podczas podróży.

Doświadczenia jako priorytet podróżnych

Zgodnie z globalnym badaniem Mastercard z marca 2024 roku, 73% obywateli Chorwacji uważa, że inwestowanie w doświadczenia jest warte, a 40% uważa, że to właśnie doświadczenia przynoszą najlepsze wspomnienia życiowe. Ponad połowa respondentów jest gotowa podróżować do innego kraju lub nawet na inny kontynent, aby zdobyć nowe doświadczenia, które ich pasjonują. Ten trend odzwierciedla rosnącą świadomość wartości podróży nie tylko jako środka wypoczynku, ale także jako narzędzia do rozwoju osobistego i wzbogacania życia.

Zrównoważona turystyka i lokalna społeczność

Rosnące zainteresowanie zrównoważoną turystyką wśród chorwackich podróżnych sprzyja rozwojowi ofert turystycznych, które są przyjazne dla środowiska i wspierają lokalne społeczności. Zrównoważona turystyka koncentruje się na redukcji negatywnego wpływu na środowisko, zachowaniu dziedzictwa kulturowego oraz dostarczaniu korzyści lokalnym mieszkańcom. Podejście to pozwala turystom cieszyć się autentycznymi doświadczeniami, jednocześnie przyczyniając się do zrównoważonego rozwoju odwiedzanych destynacji.

Prognozy na przyszłość turystyki w Chorwacji

Uwzględniając obecne trendy, można oczekiwać, że turystyka w Chorwacji będzie nadal rosnąć, dostosowując się do potrzeb i pragnień współczesnych podróżnych. Zwiększone zainteresowanie cyfryzacją, zrównoważeniem i unikalnymi doświadczeniami ukształtuje przyszłe oferty turystyczne. Dzięki ciągłym inwestycjom w infrastrukturę, promocję lokalnych destynacji i innowacyjnym usługom, Chorwacja jest dobrze przygotowana, aby pozostać jednym z najbardziej pożądanych celów turystycznych w Europie.

Wraz ze wzrastającą liczbą podróży wewnątrz kraju, turystyka staje się kluczowym czynnikiem w rozwoju gospodarczym Chorwacji. Lokalne firmy, od obiektów noclegowych po usługi gastronomiczne, coraz bardziej dostosowują swoje oferty, aby sprostać wymaganiom nowoczesnych podróżnych. Ponadto promocja mniej znanych destynacji przyczynia się do bardziej równomiernego rozłożenia przepływów turystycznych, jednocześnie zmniejszając presję na popularne lokalizacje i promując odkrywanie ukrytych klejnotów Chorwacji.