Hrvatska turistička zajednica potpisala je sporazum o suradnji na provedbi istraživanja "Portrait of European Meeting & Convention Travel", u suradnji s kongresnom burom IMEX i agencijom MMGY Global. Rezultati prvog dijela istraživanja obznanjeni su javnosti, a drugi dio predviđen je za rujan ove godine.

Istraživanje pokazuje pozitivne trendove u MICE turizmu. Rast od 38% u organizaciji međunarodnih poslovnih skupova i kongresa postavlja 2023. godinu u vrlo povoljan položaj. Osobni sastanci ponovno su u fokusu, dok virtualni i hibridni sastanci doživljavaju pad popularnosti. Ova dinamika poslovanja ima značajne implikacije za sektor turizma.

Kada govorimo o Hrvatskoj, naša se zemlja pozicionira među top 15 europskih destinacija za MICE turizam, uz konkurentske zemlje kao što su Njemačka, Španjolska i Italija. Hrvatska je prepoznata kao atraktivna destinacija, ne samo zbog prirodne ljepote i povijesne baštine, već i zbog kvalitetne infrastrukture koja je nužna za uspješno organiziranje poslovnih skupova.

Direktor Hrvatske turističke zajednice, Kristjan Staničić, naglasio je važnost istraživanja za razumijevanje trendova i prednosti koje Hrvatska ima na MICE tržištu. Uz to, Staničić ističe da se ovakvim istraživanjima može mjeriti i utjecaj kombinacije odmorišnih i poslovnih putovanja, koji značajno doprinose daljnjem razvoju ovog segmenta ponude.

S obzirom na to da je opći dojam o destinaciji prepoznat kao najvažniji faktor u odabiru lokacije za poslovni skup, Hrvatska ima dodatne prednosti. Prometna povezanost, udaljenosti lokacija unutar destinacije i sigurnost boravka u destinaciji također su faktori koji utječu na odabir.

Istraživanje je također istaknulo troškove organizacije skupova kao bitan faktor, a Hrvatska s tom komponentom stoji dobro u odnosu na druge europske destinacije. Razni oblici potpora i olakšica dostupni su organizatorima, što dodatno povećava atraktivnost Hrvatske kao destinacije za poslovne skupove.

Na kraju, ne smijemo zanemariti ni aspekt ekološke održivosti, koji postaje sve važniji u odlukama organizatora. Hrvatska tu ima izazov, ali i priliku. Kroz različite projekte i inicijative, nastojimo se pozicionirati kao ekološki održiva destinacija koja će dodatno privući organizatore poslovnih skupova koji traže "zelene" destinacije.

Treba napomenuti da su svi rezultati istraživanja dostupni javnosti putem web stranica agencije MMGY Global. To omogućuje širokom spektru zainteresiranih strana, od vlasnika hotela do turističkih zajednica, da bolje razumiju dinamiku i trendove koji oblikuju ovu važnu granu turizma.

Proučavanje ovih podataka i njihova primjena u strategijama i taktikama za razvoj MICE turizma mogu donijeti značajne koristi za cijelu industriju. U vremenima kada se turistički sektor oporavlja od posljedica pandemije, važnost ovog segmenta turizma postaje još izraženija.