Hrvatska turistička zajednica u suradnji s Paramountom, jednom od najvećih medijskih kuća, pokrenula je značajnu marketinšku inicijativu namijenjenu poboljšanju prepoznatljivosti Hrvatske kao atraktivne turističke destinacije na američkom tržištu. Ova kampanja obuhvaća brojne promotivne aktivnosti među kojima se ističe prikazivanje video priloga o Hrvatskoj na CBS-u, koji potpisuje Erica Olsen, dobitnica nagrade Emmy. Pored toga, uključuje i oglašavanje na centralnom trgu u New Yorku, Times Squareu, što dodatno potvrđuje ozbiljnost i veličinu ovog projekta.

„S obzirom na to da je tržište SAD-a ključno za naš turistički sektor, s obzirom na broj dolazaka i noćenja koje ostvarujemo, ovakve promotivne aktivnosti imaju iznimno strateški značaj za daljnje pozicioniranje Hrvatske kao vrhunske destinacije za američke turiste", istaknuo je Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice. Dodao je kako su tijekom prošle godine zabilježeni impresivni rezultati s gotovo 711 tisuća dolazaka i preko dva milijuna noćenja gostiju iz SAD-a, što jasno ukazuje na uspješnost dosadašnjih promotivnih nastojanja.

Tijekom trajanja kampanje, koja će se nastaviti do kraja travnja, očekuje se da će promotivne aktivnosti ostvariti više od 13 milijuna impresija. Ova suradnja HTZ-a s Paramountom uključuje stvaranje prilagođenih televizijskih priloga pod nazivom „Destination Travel“, kojima rukovodi Erica Olsen. Ovi prilozi će biti emitirani na CBS-u, pružajući američkim gledateljima detaljan uvid u ljepote Hrvatske kao turističkog odredišta. Kampanja također obuhvaća emitiranje kratkih promotivnih spotova na istoj televiziji te ciljane reklame na streaming platformi Paramount, omogućavajući specifično targetiranje gledatelja. Važan element ove promotivne strategije jest i prikazivanje video spotova na Times Squareu, mjestu koje svakodnevno posjećuje oko 360 tisuća ljudi.

„Amerikanci su poznati kao entuzijastični gledatelji televizije, što čini suradnju s CBS-om, jednom od vodećih nacionalnih televizijskih mreža, ključnom za uspješnu promociju naših turističkih kapaciteta na američkom tržištu. Promocija na Times Squareu, kojeg mnogi nazivaju 'centrom svijeta', dodatno pojačava doseg naše kampanje. Vjerujemo da će ove aktivnosti, uz kontinuiranu promociju na digitalnim platformama, radionice s turističkim agentima i poslovne sajmove, motivirati Amerikance da izaberu Hrvatsku za svoju sljedeću destinaciju“, izjavila je Leila Krešić-Jurić, direktorica Predstavništva Hrvatske turističke zajednice u SAD-u.

Paramount, kao pružatelj raznolikih medijskih, produkcijskih i streaming usluga, uključuje poznate brandove poput CBS-a, Showtime Networks, Paramount Pictures, Nickelodeon, MTV, Comedy Central, BET, Paramount+ i Pluto TV. CBS drži titulu najgledanijeg TV kanala u SAD-u već 15 godina zaredom i dostupan je u 98 posto američkih domova, čineći ga kanalom s najširim dosegom u zemlji.

Prema podacima eVisitor sustava, američki turisti su prošle godine najviše noćenja ostvarili u Dubrovačko-neretvanskoj i Splitsko-dalmatinskoj županiji, kao i u Zagrebu. Među najpopularnijim destinacijama bili su Dubrovnik, Split, Zagreb, Hvar, Rovinj i Zadar.